Una panoramica del mercato dei Media



 

Una panoramica del mercato dei Media

 

Oggi il mercato dei Media è sottoposto a forze dirompenti che ne stanno trasformando profondamente il funzionamento. Atos sintetizza queste forze in una rappresentazione che chiamiamo “Mondo Convergente”.

 

Il Mondo Convergente è frutto della straordinaria innovazione tecnologica digitale che si è affermata negli ultimi anni e che consiste di device digitali, di mobilità intelligente e di piattaforme social, ma anche di una crescita esponenziale dei volumi dei contenuti pubblicati in rete e delle informazioni di consumo ad essi collegate.

 

Tuttavia, il Mondo Convergente non è solo tecnologia: le persone vi sono completamente immerse a tal punto da esserne i protagonisti, interagendo con i media e creando contenuti da pubblicare in rete. E i grandi operatori del web, grazie a potenti strumenti di analisi, riescono sempre meglio a conoscere i comportamenti e le preferenze dei consumatori.

 

L’effetto finale di questa straordinaria trasformazione di contesto sta modificando il rapporto fra le aziende Media e i loro clienti che, da consumatori anonimi di prodotti media tradizionali come giornali, libri e prodotti televisivi, diventano individui con un profilo di consumo, ai quali proporre un catalogo sempre nuovo di prodotti e servizi.

 

Ma questa nuova prospettiva produce impatti ancora più rilevanti nella dimensione della comunicazione pubblicitaria perché il valore del contatto aumenta con l’aumentare dell’accuratezza del target al quale il messaggio pubblicitario è destinato.

 

Il Mondo Convergente, dunque, è una sfida, ma la tecnologia offre molto opportunità e Atos è il partner giusto per coglierle nel migliore modo possibile.

 

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